Profiel

Diensten

Knowhow

E-zine

E-mail

Zoeken

HOME

Zichtbaarheidspagina's kunnen site-bezoek doen toenemen

Door ing. Jan Everink

februari 1999

Het bevorderen van goede site-zichtbaarheid is nog altijd de meest effectieve manier om meer bezoekers aan te trekken. Een probleem is echter dat, omdat het aantal pagina's op het web voortdurend toeneemt, goede site-zichtbaarheid steeds moeilijker te realiseren is. Toch is dat nog steeds mogelijk, namelijk door middel van zichtbaarheidspagina's.

Keyword-relevantie

De robots van de search engines scannen in principe iedere aangemelde pagina teneinde te bepalen welk gewicht aan de keywords voor deze pagina toegekend moet worden. Een hoge keyword-relevantie betekent dat de pagina vaak tot de eerstvermelde zoekresultaten voor dit woord behoort. Zo'n pagina is goed zichtbaar en zal veel bezoekers naar de site trekken.

Voor het bepalen van de keyword-relevantie gebruiken de search engines ingewikkelde formules. Deze algoritmen worden regelmatig aangepast teneinde de search-resultaten steeds verder te verbeteren. Hoewel de diverse search engines verschillende algoritmen toepassen gaat het in principe altijd om de vraag in hoeverre de pagina als geheel met een bepaald zoekwoord of een bepaalde woordcombinatie overeenkomt.

In grote lijnen is het zo dat hoe vaker een woord in de title-tag, de meta-tags en de pagina-content voorkomt, des te relevanter dit woord met betrekking tot deze pagina wordt gewaardeerd.

Deze werkwijze van de search engines heeft sommige internet-marketeers ertoe gebracht webpagina's vol te proppen met lange reeksen herhalingen van dezelfde keywords. Deze alleen voor de search engines bedoelde woord-verzamelingen worden onzichtbaar gemaakt voor de site-bezoeker, door ze dezelfde kleur te geven als de achtergrond. Dit systeem heeft echter een averechts effect, want de algoritmen van de search engines zijn inmiddels in staat het te herkennen. Pagina's waarop deze methode wordt toegepast worden zelfs geheel uit de indexen van sommige search engines geweerd.

Keyword-specifieke pagina's

Een wél acceptabele en effectieve manier om de zichtbaarheid van webpagina's te vergroten is deze pagina's zo keyword-specifiek mogelijk te maken. De content van een pagina moet bij voorkeur op slechts enkele keywords betrekking hebben en deze keywords dienen overvloedig aanwezig te zijn. Als een bepaald woord, of een bepaalde woordcombinatie, herhaaldelijk voorkomt in de tekst zelf, de title-tag, de meta-tag "Keywords" en de meta-tag "Description" van een pagina dan zal deze aanduiding in het algemeen een hoge relevantie met betrekking tot deze pagina krijgen.

Het bovenstaande impliceert aan de andere kant dat webpagina's met een algemeen karakter moeilijk optimaal zichtbaar gemaakt kunnen worden. Een pagina met veel verschillende keywords is onder géén van deze keywords werkelijk opvallend goed herkenbaar.

Op grond van het voorgaande zou men kunnen besluiten om uitsluitend zeer keyword-specifieke webpagina's te maken. Dat is echter geen goede oplossing, want de communicatieve mogelijkheden van de site zouden daardoor onaanvaardbaar worden beperkt.

Veel site-bezoek van search engines

Toch zal de site goed zichtbaar moeten zijn voor search engines. Uit onderzoek van Multiscope is gebleken dat gemiddeld ongeveer 46% van het site-bezoek binnenkomt via een search engine. De tweede grote groep, 21%, bestaat uit mensen die de site al eerder hadden bezocht. Circa 13% komt binnen vanaf een link op een andere site, en ongeveer 6% vanaf een online advertentie. Verder is nog ongeveer 8% van de bezoekers dankzij een advertentie in de gewone media op de site terecht gekomen.

Interessante cijfers. Vooral opmerkelijk is het feit dat bijna de helft van het bezoek te danken is aan de zichtbaarheid van de site voor search engines. De vraag is dus: is het mogelijk de site optimaal zichtbaar te maken zonder de content voornamelijk af te stemmen op de engines in plaats van op de bezoekers.

Gelukkig is er zo'n methode: het creëren van speciale zichtbaarheidspagina's.

Zichtbaarheidspagina's

Door extra zichtbaarheidspagina's te creëren kan de site-bouwer zich wat de gewone content-pagina's betreft concentreren op de communicatie met de bezoeker. De teksten voor de gewone content-pagina's kunnen dan primair worden afgestemd op de menselijke lezers, en copywriters zijn niet opgescheept met de onmogelijke taak om zowel een menselijke message tot uitdrukking te brengen als optimale web-zichtbaarheid te realiseren.

Speciale zichtbaarheidspagina's bieden ook een oplossing voor nog een ander probleem: het onbruikbaar worden van bepaalde keywords omdat ze te veelvuldig op het web worden toegepast. Aangezien er al zo'n 100 miljoen pagina's op het web staan is het niet verbazingwekkend dat er soms duizenden pagina's over hetzelfde onderwerp kunnen gaan. Ook een zeer keyword-specifieke pagina loopt dan grote kans door keyword-inflatie in de massa te verdwijnen.

Het realiseren van optimale zichtbaarheid is als gevolg van de genoemde factoren in veel gevallen alleen mogelijk door een reeks speciale zichtbaarheidspagina's te creëren. Deze  hebben vooral als doel om informatie-zoekenden op te vangen en naar de site te sturen.

Keuze zoektermen

Essentieel voor het succes van een zichtbaarheidspagina is de keuze van de voor deze pagina specifieke zoekterm of zoekterm-combinatie.

Het gaat erom een term of woord-combinatie te gebruiken die voldoende specifiek is, nog niet door keyword-inflatie is aangetast, en die waarschijnlijk door veel mensen bij zoek-opdrachten wordt ingevuld.

Een online boekwinkel kan bijvoorbeeld zichtbaarheidspagina's creëren voor diverse belangrijke auteurs en voor uiteenlopende in de belangstelling staande onderwerpen. Een pagina over de bioloog Rupert Sheldrake kan bijvoorbeeld veel bezoekers aantrekken, want omdat de theorieën van deze auteur sterk in de belangstelling staan zullen er vaak mensen zijn die op het web meer over hem te weten willen komen.

De voor een zichtbaarheidspagina gekozen zoekterm of woordcombinatie moet veelvuldig op deze pagina voorkomen: in de tekst zelf (vooral in de eerste alinea's), in de title-tag, en in de meta-tags "Description" en "Keywords".

Korte uitnodigende tekst

De tekst moet verder niet alleen keyword-rijk zijn, maar ook zo geschreven dat de interesse van de lezer voor het betreffende onderwerp verder versterkt wordt. Uiteraard dient de tekst te gaan over een onderwerp waarover op de site inderdaad méér info te vinden is. Het heeft geen zin mensen naar de site te lokken met onderwerpen die sterk in de actualiteit zijn maar die niets met uw bedrijf of product te maken hebben. De tekst van een zichtbaarheidspagina moet ook niet te lang zijn. Waar het om gaat is dat de persoon die op deze pagina terecht komt dóórklikt naar andere pagina's op de site.

Hyperlinks

In het algemeen is aan te raden om op een zichtbaarheidspagina alléén tekst en géén graphics te gebruiken. Een text-only pagina laadt heel snel en daardoor neemt de bereidheid om dóór te klikken toe.

Een zichtbaarheidspagina moet met hyperlinks naar méér informatie over het betreffende onderwerp verwijzen. Via diverse links moet de bezoeker pagina's met nadere informatie kunnen oproepen. Een andere mogelijkheid is om te linken naar een indexpagina waarop vervolgens links naar meerdere content-pagina's worden aangetroffen.

Ook kunnen op een zichtbaarheidspagina links naar de home page worden toegepast, mits de bezoeker daar duidelijke verwijzingen naar content-pagina's over het betreffende onderwerp aantreft.

Als de gevonden informatie aan de verwachtingen voldoet zal de bezoeker vervolgens de site mogelijk verder gaan verkennen, en eventueel een bookmark maken. Het systeem van zichtbaarheidspagina's kan heel effectief zijn, mits er vrij veel van zulke pagina's op het web gezet worden. In principe moet voor iedere met de site-content verband houdende geschikte zoekterm een zichtbaarheidspagina worden gecreëerd.