Online adverteren: uitstekende targeting en meetbare resultaten
Bij adverteren op het web is het dankzij de technische mogelijkheden van het internet beter dan bij andere soorten reclame mogelijk om de juiste doelgroep te bereiken. Dit wordt targeting genoemd en er zijn verschillende methodes voor beschikbaar.
Aanbieders van advertentie-netwerken zijn veelal gespecialiseerd in bepaalde targeting-technieken, waarmee ze advertenties op specifieke doelgroepen kunnen richten.

Acht belangrijke design-principes voor een succesvolle bedrijfswebsite
In het marketingbeleid kan de website fungeren als een laagdrempelig communicatie-trefpunt tussen de organisatie en haar doelgroepen. De bedrijfswebsite kan dienst doen als een ontmoetingsplek waar uitwisseling van informatie kan plaatsvinden. Een ontmoeting in cyberspace is veel sneller, gemakkelijker en goedkoper dan in de echte wereld. Bij het ontwikkelen van een bedrijfswebsite dient de functie van ontmoetingsplek centraal te staan. Daarbij zijn 8 design-principes heel belangrijk.

Elektronische nieuwsbrief nog steeds uitstekend marketing-instrument
Email-marketing wordt al vele jaren op grote schaal toegepast en te verwachten is dat dit zeker niet minder zal worden. Met name het regelmatig per email uitsturen van een nieuwsbrief is een effectieve en betaalbare manier van reclame maken die door veel bedrijven met succes wordt toegepast. Maar email-marketing is als gevolg van uiteenlopende anti-spam-maatregelen wel moeilijker geworden.

Bezoekersvriendelijke website: spil van succesvol communicatiebeleid
Het internet biedt de mogelijkheid om met relatief lage kosten veel actuele bedrijfs- en product-informatie snel en gemakkelijk toegankelijk te maken en te houden. Daarom kan een website in het marketing- en p.r.-beleid van veel organisaties een centrale functie vervullen. Om een bezoekersvriendelijke website te bouwen, die kan worden ingezet als de spil van de reclame-activiteiten, moet in het site-ontwerp het communicatie-aspect centraal staan.

De techniek van het internet: verleden, heden en toekomst
Beknopte inleiding tot de techniek van het internet, waarbij ook waarschijnlijke toekomstige ontwikkelingen aandacht krijgen. Het internet is een wereldomspannende elektronische informatie- en communicatie-infrastructuur. Dit planetaire netwerk van digitale netwerken heeft in een relatief korte periode de wereld sterk veranderd. In de komende jaren zal het internet zonder twijfel nog aanzienlijk verder worden ontwikkeld en uitgebreid.

Bezoekers komen graag terug naar printervriendelijke website
Om verschillende redenen kan een bezoeker van uw website besluiten een pagina af te drukken. Het printervriendelijk maken van een website kan op twee manieren: door printervriendelijke schermpagina’s te maken of door afzonderlijke scherm- en printpagina’s te creëren.

Wat is goed Nederlands?
De belangrijkste kwaliteitsnorm bij het schrijven van een informatief-promotionele tekst, die de basis vormt voor uiteenlopende andere taalregels, is dat de tekst duidelijk naar de doelgroep moet communiceren wat wordt bedoeld. Het is uiteindelijk de doelgroep die bepaalt wat wel of niet goed Nederlands is.

Sterke merken creëren door conceptuele communicatie
In de wereld van de marketing en de reclame wordt men zich meer en meer bewust van de belangrijke rol die de taal speelt in de intermenselijke communicatie. Toepassing van wetenschappelijke kennis over de menselijke taal heeft geleid tot een succesvolle nieuwe aanpak: conceptuele communicatie. Daarmee kunnen zeer sterke merken worden opgebouwd.

Succes van zoekmachine marketing begint met goede tekst
Zoekmachine marketing is een effectieve vorm van website promotie waarbij het via de zoekmachines aantrekken van site-bezoekers centraal staat. Bij zoekmachine marketing wordt de website optimaal afgestemd op het verkrijgen van gunstige plaatsing op de resultaten-pagina's van zoekmachines. Dat wordt onder meer bereikt door zoekterm optimalisatie: het kiezen en optimaal gebruiken van de juiste zoekwoorden.

Regelmatige site-updating voorwaarde voor commercieel succes bedrijfswebsite
De inhoud van een bedrijfswebsite moet regelmatig bijgewerkt worden, want alleen als dat gebeurt zal de site tegemoet blijven komen aan de informatiebehoeften van de bezoekers. Een bedrijfswebsite is een ontmoetingsplaats tussen het bedrijf en de (nieuwe) klanten, en vormt als zodanig een ideaal communicatiemedium. Maar de website zal alleen dan bezoekers blijven aantrekken als de informatie die er op staat up-to-date is. Daarom is regelmatige evaluatie en updating van de content essentieel.

Design-website heeft belangrijke voordelen
Bij de creatie en updating van een design-website wordt gebruik gemaakt van software-tools op basis van algemene internet-technologie. Daarmee kan een maatwerk-site worden gecreëerd die optimaal het eigen karakter van een organisatie tot uitdrukking brengt. Als wordt gestreefd naar een promotionele website waarmee een bedrijf zich door zowel vormgeving als content kan onderscheiden, dan verdient een design-site de voorkeur boven andere oplossingen.

Het schrijven van "spontane" teksten vereist extra creatieve inspanning
Makkelijk leesbare teksten zijn vaak geschreven in pseudospreektaal, een steeds meer toegepaste stijl in reclame, public relations en voorlichting. Deze teksten maken een heel spontane indruk. Met name bij promotionele teksten kan pseudospreektaal heel effectief zijn. Deze stijl spreekt de lezer niet alleen rationeel maar ook emotioneel aan.
Het schrijven in pseudospreektaal lijkt makkelijk maar is vaak juist extra moeilijk. In deze stijl geschreven teksten zijn niet slechts schriftelijk vastgelegde gesproken teksten. Pseudospreektaal lijkt op gewone spreektaal maar verschilt daarvan wat een aantal aspecten betreft essentieel.

Wat te schrijven?
Het probleem "wat te schrijven?" is zeker zo belangrijk als het probleem "hoe te schrijven?". Zodra u weet wát u zult schrijven is het vervolgens relatief gemakkelijk daarvoor de juiste woorden te vinden. Hieronder enkele tips die het vinden van schrijfstof kunnen vergemakkelijken.

Teksten creëren die met interesse worden gelezen
Bij een goed geschreven informatief/promotionele tekst neemt de interesse van de lezer tijdens het lezen steeds meer toe. Om dat te bereiken is onder meer de logische opbouw van het verhaal heel belangrijk. Ook kunnen met succes verschillende stijlmiddelen worden toegepast. Het gaat erom dat de tekst niet alleen de aandacht van de doelgroep trekt maar ook van begin tot eind wordt gelezen.

Eerst research, dan schrijven
Het creëren van goede informatief/promotionele teksten is slechts mogelijk op basis van gedegen research. Pas als u volledig in een onderwerp thuis bent kunt u er met succes over schrijven. De kwaliteit van uw teksten wordt in hoge mate bepaald door de hoeveelheid tijd die u besteedt aan systematische research. Door een systematische aanpak kunt u méér profijt hebben van uw research-inspanningen.

Het publiceren van redactionele webpagina's
Wie een redactionele webpagina publiceert wil in het algemeen dat deze door zoveel mogelijk mensen wordt gelezen. Om dat te bereiken moet men ervoor zorgen dat deze pagina gemakkelijk vindbaar is via search engines. Daartoe is onder meer van belang dat de tekst is doorspekt met zogenoemde interesse-termen. Dat zijn woorden die in de media veelvuldig worden gebruikt en daardoor sterk in verband met het betreffende onderwerp in de belangstelling staan.

Betere reclameteksten door het gebruik van waardevolle nieuwsfeiten
Alleen teksten die op de een of andere wijze nuttig en interessant zijn voor de doelgroep worden werkelijk gelezen. De inhoud van een tekst moet voor de lezer goed nieuws betekenen.
Waardevolle nieuwsfeiten, ofwel WNFen, zijn nodig om de aandacht van de lezer te trekken en vast te houden.

Documenten op het web publiceren in PDF
PDF (Portable Document Format) is een op grote schaal toegepast bestandsformaat voor het elektronisch publiceren van documenten. Deze inmiddels de facto standaard werd in het midden van de jaren '90 ontwikkeld door Adobe Systems. 
PDF-bestanden kunnen op vele manieren worden toegepast; onder meer voor verspreiding op CD-ROM, als attachment bij e-mail of als onderdeel van een website.

Kopijconcept is basis voor goede tekst
Voor we beginnen te schrijven moeten we goed weten welke boodschap we met de te creëren tekst wereldkundig willen maken. Dit bereiken we door deze boodschap kort en bondig voor onszelf te verwoorden en te noteren. Zo'n korte formulering van de te communiceren boodschap wordt aangeduid als kopijconcept, of kortweg concept. Het formuleren van een kopijconcept is de eerste en wellicht belangrijkste stap bij het schrijven van een informatief/promotionele tekst.

Teksten zijn bestemd voor mensen
De boodschap die men met een tekst de wereld instuurt is bestemd voor mensen, voor echt bestaande personen. Daarom is het belangrijk dat u bij het schrijven van een tekst een goed beeld heeft van de belangstelling en de kennis van deze mensen voor wie uw tekst bedoeld is.
Het is niet zinvol om voor mensen met een oppervlakkige kennis alleen maar over koetjes en kalfjes te schrijven, want de lezer die weinig over een onderwerp weet wil er juist méér informatie over vergaren. Het gaat erom interessant en informatief te schrijven zonder daarbij allerlei vaktermen te gebruiken.

Leesbare teksten trekken bezoekers naar website
Teksten op commerciële webpagina's moeten makkelijk leesbaar zijn en tegemoet komen aan de informatiebehoefte van de lezer. Dit principe geldt voor alle goede promotionele teksten maar op het internet is het extra belangrijk. De lezer van een webpagina heeft immers veel macht, want hij of zij kan met één muisklik een andere informatiebron kiezen.

Technische ondersteuning op website schept vertrouwen in organisatie
Steeds meer wordt het internet ingezet als betaalbaar alternatief voor telefonische ondersteuning. Daarbij worden twee methodes toegepast: website-support en e-mail-support.

Testimonials: omzet stimuleren door klanten aan het woord te laten
Van de mogelijkheid om bestaande klanten aan het woord te laten wordt in de reclame nog veel te weinig gebruik gemaakt. Veel van uw klanten zijn waarschijnlijk graag bereid mee te werken aan een publicatie waarin zowel hun eigen product en organisatie als die van u in het zonnetje worden gezet. Vooral in de business-to-business marketing van hoogwaardige diensten en producten kunnen testimonials van doorslaggevende betekenis zijn.

Vijf belangrijke principes voor succesvolle marketingcommunicatie
Een aantal recente inzichten binnen de communicatie-professie blijkt in verband met het ontwikkelen van een succesvol communicatie-beleid bijzonder waardevol te zijn. De vijf principes die in de huidige communicatie-filosofie centraal staan zijn: continuïteit, profilering, mood channel-communicatie, doelgroep-communicatie en informatie.

Sterk merk is trekpaard voor de marketing
Een merk is een aan de taal toegevoegd nieuw woord, en zoals ieder woord moet het een duidelijke betekenis hebben. Woorden, en dus ook merken, krijgen inhoud doordat ze in de dagelijkse omgangstaal worden gebruikt. De reclame kan dit proces voor een merk op gang brengen, maar niet vervangen.

Taalgebruik in voorlichting en informatieve reclame
Er bestaan verschillende soorten taalgebruik, en elk daarvan heeft zijn eigen kwaliteitsnormen. In deze publicatie worden enkele belangrijke kwaliteitsnormen voor informatief/promotionele en voorlichtende teksten besproken.

Met long copy informatiebewuste consument bereiken
Veel mensen zoeken bewust en selectief naar informatie. Deze groep kan alleen worden bereikt met uitgebreide informatieve reclameteksten.

Zakelijke beslisser en mondige consument willen informatieve reclame
In de afgelopen halve eeuw zijn de professionele opvattingen binnen het reclamevak diverse keren ingrijpend veranderd. De reclame-opvatting die thans terrein wint, de informatieve reclame, houdt rekening met de rationele en bewuste wensen en voorkeuren van de consument.

Overzicht knowhow-pagina's

In deze sectie van onze site worden regelmatig nieuwe artikelen gepubliceerd over tekstcreatie en publiekscommunicatie.