teksten & publiciteit

Bureau Everink - teksten en publiciteit

teksten & publiciteit

 

Overzicht knowhow-pagina's

In deze sectie van onze site worden regelmatig nieuwe artikelen gepubliceerd op het gebied van tekstcreatie en publiciteit.

De voor- en nadelen van 4 webdesign-methodes
Er zijn tegenwoordig meerdere methodes beschikbaar om een website te ontwikkelen en te onderhouden. Er moet dus een keuze worden gemaakt, niet alleen als men de site zelf vervaardigt maar ook wanneer men het project uitbesteedt. Belangrijk is welke software voor de ontwikkeling wordt toegepast. In dit artikel worden vier types veel toegepaste webdesign-tools besproken.

Marketing in het tijdperk van de kritische consument
Het boek Spend Shift door John Gerzema en Michael D'Antonio beschrijft de ommekeer in de economie die heeft plaatsgevonden en nog steeds aan de gang is. De mensen zijn kritischer geworden en wensen duidelijke informatie over producten en bedrijven. In de reclame moet men terdege met deze trend rekening houden.

Smartphone: medium met unieke mogelijkheden voor marketingcommunicatie
Het internetgebruik via smartphones is enorm gegroeid en zal naar verwachting nog verder toenemen. Een mobielvriendelijke website is tegenwoordig dan ook voor vrijwel iedere organisatie een must. Webpagina's moeten ook op het smalle verticale scherm van een smartphone goed worden weergegeven.

Vijf belangrijke principes voor succesvolle reclame
In de marketingcommunicatie zijn vijf principes heel belangrijk voor het succes. Het gaat om essentiële uitgangspunten, die bij vrijwel iedere organisatie een rol spelen: duidelijke profilering, doelgroepgerichtheid, informatieve verleiding, up-to-date website en blijvend contact.

Goed merkbeleid belangrijker dan ooit
Dankzij het internet is het gemakkelijk geworden om informatie te verkrijgen en producten te vergelijken. Daarom is het merk in de marketing extra belangrijk geworden. Consumenten en zakelijke beslissers besteden veel tijd en aandacht aan het verwerven van informatie over producten en bedrijven. Daarbij wordt de verkregen kennis in het geheugen gekoppeld aan merken. Met content marketing kan aan de toegenomen vraag naar informatie worden voldaan.

Content marketing: klanten winnen door kennis te delen
Het internet biedt bijzonder doelmatige methodes voor het beschikbaar stellen van kennis en is daarom een ideaal medium voor content marketing. Het beste kanaal voor content marketing is een aantrekkelijke en makkelijk navigeerbare website. Ook met een blog kan op een efficiënte manier kennis worden gedeeld. Van de verschillende soorten content zijn informatief-promotionele teksten het meest effectief.

Trendsetters en navolgers bereiken met informatief-promotionele teksten
In de hedendaagse reclame is een bepaalde categorie consumenten, de trendsetters, heel belangrijk. Deze personen zijn informatiebewust, ze willen weten voor ze kopen. De reclame voor een nieuw bedrijf, product of merk moet vooral worden gericht op deze trendsetters, kopers die informatie vergaren en producteigenschappen vergelijken. Ook bij al langer bestaande bedrijven, producten en merken blijft de informatiebewuste consument belangrijk, want deze heeft invloed en trekt navolgers aan.

Effectieve reclame: informeren en verleiden
Reclamemakers kunnen veel leren van verkopers, want reclame maken is eigenlijk verkopen. Succesvolle verkopers weten hoe ze door het geven van informatie tot koop kunnen verleiden. Het gaat daarbij om verleiden in de betekenis van het Engelse "persuade", dus overhalen, overreden, overtuigen.

Het web van de toekomst wordt gebouwd met HTML5
In HTML5, de nieuwste versie van de webdesign-taal HTML, zijn de technische ontwerpmogelijkheden weer verder uitgebreid. Onder meer zijn er belangrijke nieuwe voorzieningen gekomen voor het creëren en in webpagina's plaatsen van afbeeldingen en interactieve animaties. Ook wordt het inbouwen van audio en video een stuk makkelijker. Een mogelijk probleem bij het toepassen van de nieuwe HTML5-opties in bestaande webpagina's is dat dit alleen kan als deze pagina's geen verouderde HTML-codes bevatten.

Betere webpagina's met responsive design
Bij responsive webdesign (RWD) worden webdocumenten zo ontworpen dat ze een flexibele lay-out hebben en zich kunnen aanpassen met betrekking tot de verschillende media waarop ze worden gepresenteerd. Responsive design is als ontwerpfilosofie volledig afgestemd op de dynamiek van het web en biedt voor verschillende problemen een doeltreffende oplossing.

Het gebruik van white papers in de marketing
In vooral de business-to-business marketing wordt het medium white paper steeds meer toegepast. Een white paper is een informatief rapport over een nieuwe technologie of productsoort. De toegenomen populariteit van white papers in de marketing heeft te maken met het vandaag de dag hoge tempo van de technische ontwikkelingen.

Educatieve teksten moeten praktijkgericht zijn
Bij een educatieve tekst gaat het niet alleen om het overdragen van kennis maar ook om het stimuleren van de interesse. Belangrijk bij het schrijven van een educatieve tekst is verder dat eerst de basiskennis duidelijk en uitgebreid wordt beschreven en pas daarna de moeilijker onderwerpen aan de orde komen. Ook moet in de tekst worden aangegeven hoe de te leren vaardigheid voor de student waardevol kan zijn.

Het dbj-principe voor het schrijven van informatief/promotionele teksten
Het schrijven van een informatief-promotionele tekst kan worden beschouwd als het nader uitwerken van een "message" of boodschap. Daarom is allereerst een goed kopijconcept nodig, een korte formulering van de boodschap die je in de tekst tot uitdrukking wilt brengen. Met de te schrijven tekst gaat het er vervolgens om méér duidelijkheid over deze boodschap te verschaffen, de belangrijkheid ervan te benadrukken en de juistheid ervan aannemelijk te maken.

Online adverteren: uitstekende targeting en meetbare resultaten
Bij adverteren op het web is het dankzij de technische mogelijkheden van het internet beter dan bij andere soorten reclame mogelijk om de juiste doelgroep te bereiken. Dit wordt targeting genoemd en er zijn verschillende methodes voor beschikbaar.
Aanbieders van advertentie-netwerken zijn veelal gespecialiseerd in bepaalde targeting-technieken, waarmee ze advertenties op specifieke doelgroepen kunnen richten.

Acht belangrijke design-principes voor een succesvolle bedrijfswebsite
In het marketingbeleid kan de website fungeren als een laagdrempelig communicatie-trefpunt tussen de organisatie en haar doelgroepen. De bedrijfswebsite kan dienst doen als een ontmoetingsplek waar uitwisseling van informatie kan plaatsvinden. Een ontmoeting in cyberspace is veel sneller, gemakkelijker en goedkoper dan in de echte wereld. Bij het ontwikkelen van een bedrijfswebsite dient de functie van ontmoetingsplek centraal te staan. Daarbij zijn 8 design-principes heel belangrijk.

Elektronische nieuwsbrief nog steeds uitstekend marketing-instrument
Email-marketing wordt al vele jaren op grote schaal toegepast en te verwachten is dat dit zeker niet minder zal worden. Met name het regelmatig per email uitsturen van een nieuwsbrief is een effectieve en betaalbare manier van reclame maken die door veel bedrijven met succes wordt toegepast. Maar email-marketing is als gevolg van uiteenlopende anti-spam-maatregelen wel moeilijker geworden.

Bezoekersvriendelijke website: spil van succesvol communicatiebeleid
Het internet biedt de mogelijkheid om met relatief lage kosten veel actuele bedrijfs- en product-informatie snel en gemakkelijk toegankelijk te maken en te houden. Daarom kan een website in het marketing- en p.r.-beleid van veel organisaties een centrale functie vervullen. Om een bezoekersvriendelijke website te bouwen, die kan worden ingezet als de spil van de reclame-activiteiten, moet in het site-ontwerp het communicatie-aspect centraal staan.

Bezoekers komen graag terug naar printervriendelijke website
Om verschillende redenen kan een bezoeker van uw website besluiten een pagina af te drukken. Hij kan bijvoorbeeld de tekst zo belangrijk vinden dat hij deze later nog eens opnieuw vanaf papier wil doorlezen. Een andere reden kan zijn dat hij de informatie in geprinte vorm aan iemand anders wil doorgeven. Het printervriendelijk maken van een website kan op twee manieren: met responsive design of door afzonderlijke scherm- en printpagina’s te creëren.

Wat is goed Nederlands?
De belangrijkste kwaliteitsnorm bij het schrijven van een informatief-promotionele tekst, die de basis vormt voor uiteenlopende andere taalregels, is dat de tekst duidelijk naar de doelgroep moet communiceren wat wordt bedoeld. Het is uiteindelijk de doelgroep die bepaalt wat wel of niet goed Nederlands is.

Sterke merken creëren door conceptuele communicatie
In de wereld van de marketing en de reclame wordt men zich meer en meer bewust van de belangrijke rol die de taal speelt in de intermenselijke communicatie. Toepassing van wetenschappelijke kennis over de menselijke taal heeft geleid tot een succesvolle nieuwe aanpak: conceptuele communicatie. Daarmee kunnen zeer sterke merken worden opgebouwd.

Informatieve content belangrijk bij zoekmachine-marketing
Zoekmachine-marketing is een effectieve vorm van website-promotie. Daarbij is vooral belangrijk dat er veel informatieve pagina's op de site staan, met content die zich onderscheidt van de vele andere pagina's op het web. Deze pagina's moeten bovendien interesse-termen bevatten, woorden die door uw doelgroep bij het zoeken naar informatie vaak worden gebruikt.

Regelmatige site-updating voorwaarde voor commercieel succes bedrijfswebsite
De inhoud van een bedrijfswebsite moet regelmatig bijgewerkt worden, want alleen als dat gebeurt zal de site tegemoet blijven komen aan de informatiebehoeften van de bezoekers. Een bedrijfswebsite is een ontmoetingsplaats tussen het bedrijf en de (nieuwe) klanten, en vormt als zodanig een ideaal communicatiemedium. Maar de website zal alleen dan bezoekers blijven aantrekken als de informatie die er op staat up-to-date is. Daarom is regelmatige evaluatie en updating van de content essentieel.

Design-website heeft belangrijke voordelen
Bij de creatie en updating van een design-website wordt gebruik gemaakt van software-tools op basis van algemene internet-technologie. Daarmee kan een maatwerk-site worden gecreëerd die optimaal het eigen karakter van een organisatie tot uitdrukking brengt. Als wordt gestreefd naar een promotionele website waarmee een bedrijf zich door zowel vormgeving als content kan onderscheiden, dan verdient een design-site de voorkeur boven andere oplossingen.

Het schrijven van "spontane" teksten vereist extra creatieve inspanning
Makkelijk leesbare teksten zijn vaak geschreven in pseudospreektaal, een steeds meer toegepaste stijl in reclame, public relations en voorlichting. Deze teksten maken een heel spontane indruk. Met name bij promotionele teksten kan pseudospreektaal heel effectief zijn. Deze stijl spreekt de lezer niet alleen rationeel maar ook emotioneel aan.
Het schrijven in pseudospreektaal lijkt makkelijk maar is vaak juist extra moeilijk. In deze stijl geschreven teksten zijn niet slechts schriftelijk vastgelegde gesproken teksten. Pseudospreektaal lijkt op gewone spreektaal maar verschilt daarvan wat een aantal aspecten betreft essentieel.

Teksten creëren die met interesse worden gelezen
Bij een goed geschreven informatief/promotionele tekst neemt de interesse van de lezer tijdens het lezen steeds meer toe. Om dat te bereiken is onder meer de logische opbouw van het verhaal heel belangrijk. Ook kunnen met succes verschillende stijlmiddelen worden toegepast. Het gaat erom dat de tekst niet alleen de aandacht van de doelgroep trekt maar ook van begin tot eind wordt gelezen.

Betere informatief-promotionele teksten door webresearch
De kwaliteit van een informatief-promotionele tekst wordt onder meer bepaald door de aandacht en tijd die is besteed aan research. Pas als je volledig in een onderwerp thuis bent kun je er een goede tekst over schrijven. Een praktische methode om in korte tijd veel nuttige informatie te verkrijgen is webresearch.

Het publiceren van redactionele webpagina's
Wie een redactionele webpagina publiceert wil in het algemeen dat deze door zoveel mogelijk mensen wordt gelezen. Om dat te bereiken moet men ervoor zorgen dat deze pagina gemakkelijk vindbaar is via search engines. Daartoe is onder meer van belang dat de tekst interessetermen bevat. Dat zijn woorden die in de media veelvuldig worden gebruikt en daardoor sterk in verband met het betreffende onderwerp in de belangstelling staan.

Betere reclameteksten door het gebruik van waardevolle nieuwsfeiten
Alleen teksten die op de een of andere wijze nuttig en interessant zijn voor de doelgroep worden werkelijk gelezen. De inhoud van een tekst moet voor de lezer goed nieuws betekenen.
Waardevolle nieuwsfeiten, ofwel WNFen, zijn nodig om de aandacht van de lezer te trekken en vast te houden.

Kopijconcept is basis voor goede tekst
Een auteur moet al voor hij begint te schrijven weten welke boodschap hij met de te creëren tekst wereldkundig wil maken. Dit bereikt hij door deze boodschap kort en bondig te verwoorden en te noteren. Zo'n korte formulering van de te communiceren boodschap is het kopijconcept, of kortweg het concept. Het formuleren van een kopijconcept is de eerste en wellicht belangrijkste stap bij het schrijven van een informatief-promotionele tekst.
 
Teksten zijn bestemd voor mensen
De boodschap die men met een informatief-promotionele tekst de wereld instuurt is bestemd voor mensen, voor echt bestaande personen. Daarom is het belangrijk dat de tekstschrijver een goed beeld heeft van de belangstelling en de kennis van deze mensen voor wie de tekst bedoeld is. Het is niet zinvol om voor mensen met een oppervlakkige kennis alleen maar over koetjes en kalfjes te schrijven, want de lezer die weinig over een onderwerp weet wil er juist méér informatie over vergaren. Het gaat erom interessant en informatief te schrijven zonder daarbij allerlei vaktermen te gebruiken.

Leesbare teksten trekken bezoekers naar website
Teksten op commerciële webpagina's moeten makkelijk leesbaar zijn en tegemoet komen aan de informatiebehoefte van de lezer. Dit principe geldt voor alle goede promotionele teksten maar op het internet is het extra belangrijk. De lezer van een webpagina heeft immers veel macht, want hij of zij kan met één muisklik een andere informatiebron kiezen.

Technische ondersteuning op website schept vertrouwen in organisatie
Online support-informatie kan de vraag naar telefonische ondersteuning aanzienlijk verminderen. Het gaat er om dat op de site pagina's worden geplaatst en actueel gehouden met duidelijke informatie over het gebruik van de producten en het oplossen van eventuele problemen. Goede technische ondersteuning op de website is bovendien een effectieve vorm van content marketing.