|
Email-marketing: snel en makkelijk
klanten en prospects
bereiken
Het
regelmatig per email
uitsturen van een nieuwsbrief is een effectieve en betaalbare manier
van reclame maken die door veel bedrijven met succes wordt toegepast. Een informatief-promotionele
nieuwsbrief die wordt verzonden naar opt-in adressen kan belangrijk
bijdragen aan het succes van uw marketingbeleid.
Opt-in adressen vergaren
Om regelmatig een elektronische nieuwsbrief te kunnen uitsturen heeft u
een bestand met opt-in email-adressen nodig. Als u al een bestand heeft dan kunt u dat natuurlijk
gebruiken, maar ook dan is aan te bevelen om via uw site nieuwe adressen te
vergaren en automatisch aan het bestand toe te voegen.
Daartoe moet uw site voorzien zijn van een formulier waarmee bezoekers
zich kunnen aanmelden. Uiteraard kunnen wij het opmaken en op uw site plaatsen van een
aanmeldingsformulier voor u verzorgen.
Maar alleen een
aanmeldingsformulier is tegenwoordig niet meer voldoende om opt-in adressen
te vergaren. Ter bevordering van nieuwe aanmeldingen is van
belang dat uw site meerdere aantrekkelijke informatieve pagina's bevat, met daarop
links naar het aanmeldingsformulier. Graag zullen wij u van dienst zijn met
het schrijven van teksten voor en het vormgeven van interessante webpagina's.
Kiezen provider
Om snel en
zonder problemen met geavanceerde email-marketing te kunnen starten is het
gebruik van een online service vrijwel altijd een uitstekende oplossing.
De verschillende mailing-providers bieden een ruim scala technische
mogelijkheden.
Bij het kiezen van een provider is de eerste vraag meestal: wat gaat het
kosten? De door aanbieders van online mailing-services berekende
kosten zijn in het
algemeen in vergelijking met postverzending zeer laag. De prijs per verstuurd bericht
gaat verder naar
beneden naarmate maandelijks meer berichten verstuurd worden.
Een ander belangrijk aspect is het adressenbeheer. De meeste online mailing-services bieden zeer complete
subscription handling ofwel verwerking van nieuwe aanmeldingen. Als u van deze
voorziening gebruikmaakt dan worden de aanmeldingen die vanaf uw website
binnenkomen automatisch in uw adressenbestand verwerkt. Dat is een praktische
en tijdbesparende voorziening. Ook de verwerking van opzeggingen en bounces
kan automatisch
plaatsvinden.
Verder bieden sommige providers mogelijkheden tot segmentatie, zodat u
mailings naar selecties uit uw adressenbestand kunt sturen. Dat kan nuttig
zijn als uw organisatie met verschillende doelgroepen te maken heeft.
Evenals bij drukwerk is het bij elektronische reclameberichten belangrijk dat deze doelgroepgericht zijn.
Graag zullen wij u bij het kiezen van een
provider en het opzetten van uw account van dienst zijn.
Veel mogelijkheden
Naast de genoemde kunnen bij een online service voor email-marketing nog
verschillende andere voorzieningen beschikbaar zijn. Een nuttige faciliteit is
bijvoorbeeld mail merge. Daarmee kan aan
ieder verstuurd bericht door het invoegen van variabele gedeelten een persoonlijk
karakter worden gegeven. Veel toegepast wat dit betreft is het
vermelden van de naam van de geadresseerde in de aanhef van het bericht.
Interessant zijn ook de mogelijkheden voor rapportering. Informatie die het systeem mogelijk kan bijhouden en
presenteren betreft bijvoorbeeld: nieuwe abonnees, opzeggingen en bounces.
Andere mogelijkheden zijn read-tracking en
click-tracking. Bij read-tracking rapporteert het systeem na het versturen van een mailing
welke personen de email hebben geopend. Bij click-tracking wordt ook nog
voor iedere link in het bericht gemeld welke mensen er op geklikt hebben.
Voor advies bij het maken van een keuze uit de vele mogelijkheden kunt u
uiteraard bij ons terecht.
Aantrekkelijke opmaak creëren
Heel belangrijk is dat met de HTML-opmaaktaal een aantrekkelijke
herkenbare vormgeving voor uw periodieke uitgave wordt gecreëerd. Maar HTML
is als opmaaktaal voor webpagina's niet zonder meer toepasbaar voor het
ontwerp van email-berichten. Veel technische
mogelijkheden zijn voor webpagina's wél maar voor email-opmaak niet
beschikbaar. Toch is het zeker mogelijk om ook voor een email een
aantrekkelijke opmaak te realiseren. Met een fraaie vormgeving kunt u bij de doelgroep herkenbaarheid
en positieve waardering opbouwen.
Graag zullen wij onze creativiteit en
ervaring inzetten om voor u een ontwerp te creëren dat aandacht trekt en waarmee uw
boodschap krachtig wordt overgebracht.
Tekstcreatie
Nog meer dan bij gedrukte teksten is het bij elektronisch verspreide
berichten van belang dat ze behalve promotioneel ook informatief zijn. Het
gaat er om dat wordt ingespeeld op
een bij de doelgroep bestaande informatiebehoefte.
Er zijn tegenwoordig voor email-gebruikers doelmatige filtervoorzieningen
beschikbaar
om zich tegen spam te beschermen en als verzender van commerciële
email moet u daarmee terdege rekening houden. Alleen als u
regelmatig interessant nieuws brengt zal de lezer in zijn spamfiltering
zorgen dat hij uw nieuwsbrief blijft ontvangen.
Veel email-gebruikers zijn er toe overgegaan om een zogenoemde whitelist toe te passen. Dat is een
bestand met afzendadressen waarvan men wél
email wil ontvangen. Het filtersysteem geeft dan alleen berichten door van
de afzenders die in deze witte lijst voorkomen. Het door ons laten schrijven of redigeren van de teksten voor uw
nieuwsbrief kan er toe
bijdragen dat deze graag wordt ontvangen en gelezen, en dat uw afzend-email-adres door veel
mensen in hun whitelist wordt geplaatst.
 Elektronische mailings kunnen
mits op de juiste wijze verzorgd promotioneel bijzonder effectief zijn. Met Bureau Everink, uw
internetgespecialiseerde communicatiepartner, maakt u binnenkort optimaal
gebruik van de hedendaagse mogelijkheden op het gebied van email-marketing.
Meer weten? Bel 036-5341954 of klik op het e-mail symbool hiernaast om
ons een bericht te sturen.
|
