Succes van zoekmachine marketing begint met goede tekst (deel 1)

Deel 1: zoekmachine marketing en tekstschrijver; blijvende tekstpagina's;
primaire zoektermen.

Zoekmachine marketing en tekstschrijver

Om voor een webpagina een goede zoekmachine plaatsing te bereiken moet op de eerste plaats de tekst op deze pagina aan zekere eisen voldoen. Bij voorkeur moet al vóór de tekst wordt geschreven de zoektermen selectie plaatsvinden; er moet worden bepaald welke woorden of woordcombinaties als de primaire zoektermen voor de pagina gebruikt zullen worden. De tekstschrijver moet deze woorden in een optimale frequentie in de tekst verwerken.

Het is in verband met zoekmachine marketing essentieel dat er veel tekstpagina's op uw site staan of alsnog worden geplaatst. Webpagin's met vrijwel geen tekst bieden uit het oogpunt van zoekterm optimalisatie weinig mogelijkheden.

Dat betekent niet dat er in het geheel geen pagina's met weinig tekst op de site mogen staan. Bezoekers die eenmaal op de site zijn kunnen immers ook via duidelijke links naar andere pagina's navigeren. Als de site voldoende voor de zoekmachines geoptimaliseerde tekstpagina's bevat kunnen ook andere belangrijke pagina's, zoals bestelpagina’s, productoverzicht-pagina’s, formulieren, service-pagina’s en multimedia-presentaties, vlot worden gevonden.

De beste aanpak bij zoekmachine marketing is om al bij de creatie van de website het nodige te doen om de pagina's goed vindbaar te maken. In verband daarmee is het van belang dat de tekstschrijver vertrouwd is met de principes van zoekmachine marketing en zoekterm optimalisatie.

Het is niet altijd mogelijk om al in het webdesign-stadium aandacht voor de zoekmachine optimalisatie te hebben. Vaak is er al een site en moeten achteraf in verband met de zoekterm optimalisatie aanpassingen worden doorgevoerd. In sommige situaties moeten die aanpassingen vrij uitgebreid zijn en dienen onder meer alle teksten te worden herschreven. In andere gevallen kan met een aantal beperkte wijzigingen en aanvullingen worden volstaan.

Het optimaliseren van bestaande tekstpagina's kan onder meer omvatten: de zoektermen selectie, het redigeren of herschrijven van de zichtbare tekst op de pagina; het aanpassen van de inhoud van de keyword-tag, en het redigeren of schrijven van de teksten voor de title-tag en de description-tag.

Blijvende tekstpagina's

De in verband met de zoekmachine marketing nodige tekstpagina's moeten blijvend als gewone HTML-pagina's op de site staan.

Een probleem bij een bestaande website kan zijn dat vrijwel alle pagina's dynamisch worden gegenereerd. Dynamisch gegenereerde pagina's kunnen vrijwel niet geoptimaliseerd worden omdat de exacte inhoud ervan niet blijvend op de site aanwezig is. Ook kunnen zulke pagina’s minder goed door de zoekmachines worden ge ndexeerd. Dynamisch gegenereerde pagina’s kunnen dan ook weinig bijdragen aan het succes van de zoekmachine marketing.

Bij dynamische pagina-generatie wordt de pagina pas samengesteld op het moment dat de betreffende informatie door een sitebezoeker wordt opgevraagd. Dat is bijvoorbeeld dikwijls het geval bij e-commerce toepassingen. Pagina's met productinformatie worden daarbij vaak pas vanuit een database gegenereerd als de bezoeker op een link klikt.

Een ander probleem kan zijn dat in een site of gedeelte ervan alle informatie binnen dezelfde URL verschijnt. Dat is bijvoorbeeld soms het geval als met frames wordt gewerkt. Ook zijn er websites waarbij de teksten en afbeeldingen steeds op dezelfde pagina binnen een Flash-presentatie verschijnen. Bij zulke sites blijft de URL in het adresvenster van de browser tijdens het navigeren ongewijzigd.

Als een site door de genoemde oorzaken vrijwel geen gewone HTML-tekstpagina’s bevat is het uit het oogpunt van zoekmachine marketing en zoekterm optimalisatie nodig om alsnog een aantal van zulke pagina's toe te voegen. Deze blijvende site-inhoud dient dan te bestaan uit speciale zichtbaarheidspagina's, dat wil zeggen pagina's waarbij de zoekmachine optimalisatie al bij het schrijven van de tekst centraal staat.

Primaire zoektermen

Een belangrijk onderdeel van de zoekmachine marketing is het zodanig vervaardigen of aanpassen van webpagina’s dat deze optimaal scoren bij zoekopdrachten. Deze zoekmachine optimalisatie bestaat uit de zoektermen selectie en de zoektermen plaatsing. Het gaat erom de juiste zoektermen te kiezen en deze op de juiste manier in de pagina te verwerken. Naast enkelvoudige woorden kunnen ook woordcombinaties als zoekterm worden gebruikt.

Het doel van de zoekmachine optimalisatie is de pagina duidelijk te profileren en zichtbaar te maken. Het profileren bestaat uit het kiezen en in de pagina plaatsen van kenmerkende ofwel primaire zoekwoorden. Daardoor wordt de pagina optimaal zichtbaar, dat wil zeggen gemakkelijk vindbaar met behulp van Google en andere zoekmachines.

Zo mogelijk moet de tekstschrijver al bij de zoektermen selectie voor een nieuw te cre ren pagina worden betrokken. De tekst voor de pagina moet vervolgens op basis van de gekozen primaire zoektermen worden geschreven. Een goede pagina-zichtbaarheid kan alleen worden bereikt als de tekstschrijver daar al zoveel mogelijk naar toe werkt.

In het algemeen is het in verband met de zoekmachine optimalisatie doeltreffend om relatief weinig primaire keywords te gebruiken. Daarbij speelt de lengte van de tekst ook een rol. Aan teksten tot 300 woorden moeten bij voorkeur niet meer dan 3 primaire keywords toegekend worden maar bij lange teksten kunnen het er wel wat meer zijn.

lees verder >>

Succes van zoekmachine marketing begint met goede tekst (1)