door ing. Jan Everink
Een uitstekende vorm van zoekmachine marketing is het creëren en op de site plaatsen van speciale zichtbaarheidspagina's. Dat zijn informatieve webpagina´s die heel specifiek over een bepaald onderwerp gaan en die in hoge mate afgestemd zijn op goede indexering door de zoekrobots.
De inhoud van een zichtbaarheidspagina moet uiteraard behalve voor de zoekmachines ook voor de bezoekers interessant zijn. Wie op zo´n pagina arriveert moet er daadwerkelijk het soort informatie aantreffen waar hij naar op zoek was.
Zichtbaarheidspagina´s zijn een vorm van service aan de webgebruiker. Ze bieden waardevolle informatie over een bepaald onderwerp en zijn goed vindbaar via Google en andere zoekmachines. Het voordeel voor de aanbieder van een zichtbaarheidspagina is dat deze pagina links bevat naar pagina´s waarvan men de bezoekfrequentie wil bevorderen, zoals bijvoorbeeld promotionele productpagina´s. Op de zichtbaarheidspagina worden tekstlinks en banners geplaatst en dankzij deze links kan de pagina uit het oogpunt van zoekmachine marketing effectief zijn.
Om een zichtbaarheidspagina te creëren moet om te beginnen worden vastgesteld welke zoektermen voor deze pagina kenmerkend zullen zijn. Het gaat om woorden en woordcombinaties die door de doelgroep vaak worden gebruikt bij het zoeken naar informatie op het web. Vervolgens wordt de tekst geschreven waarbij naast de leesbaarheid de zoekmachine optimalisatie centraal staat.
Niet elke webpagina is geschikt om als zichtbaarheidspagina dienst te doen. Met name als de tekst op de pagina niet speciaal voor het web is geschreven zijn de mogelijkheden tot zoekmachine optimalisatie vaak beperkt. Ook is het mogelijk dat het onderwerp van de pagina zich niet leent voor zoekterm optimalisatie. Een technische helptekst moet bijvoorbeeld op de eerste plaats heel precies en begrijpelijk zijn en zal dus voornamelijk met het oog daarop dienen te worden geschreven.
Teksten voor zichtbaarheidspagina's moeten over slechts één in de belangstelling staand onderwerp gaan. Dat geldt in feite voor alle webpagina's maar vaak is het niet realiseerbaar omdat in veel gevallen al vaststaat waarover de tekst moet gaan, bijvoorbeeld over een bepaald product of een bepaald technisch probleem. Maar bij zoekmachine marketing door middel van zichtbaarheidspagina's worden de onderwerpen voor de pagina's speciaal gekozen om bezoekers aan te trekken.
Teneinde een gunstige plaatsing in de indexen van de zoekmachines en webgidsen te bevorderen moeten de geoptimaliseerde pagina's herhaaldelijk worden aangemeld. Volledig geautomatiseerde aanmelding is tijdbesparend maar kan niet voor alle zoekdiensten met succes worden toegepast. Bij de aanmelding kan namelijk informatie worden gevraagd die alleen door een mens adequaat verstrekt kan worden.
Omdat zoekmachines dagelijks zeer veel aantallen aanmeldingen krijgen kan tussen de aanmelding en de opname in de index soms aanzienlijke tijd verstrijken. Evaluatie van de zichtbaarheid en herhaalde aanmelding zijn voor een goed resultaat dan ook onmisbaar.
Handmatige aanmelding is vaak ook nodig bij webgidsen. Het zoeken naar informatie gaat bij deze gidsen niet met een zoeksysteem maar met categorie-navigatie. Er zijn veel plaatselijke en branche-gerichte webgidsen en het verkrijgen van vermeldingen daarin is een belangrijk onderdeel van de zoekmachine marketing.
In webgidsen worden veelal alleen homepages en geen afzonderlijke webpagina's vermeld. Als uw site eenmaal in een webgids is opgenomen is hernieuwde aanmelding bij die gids alleen nodig als er belangrijke wijzigingen zijn.
Bepaalde methodes om door misleiding van de zoekmachines betere zoekresultaten te realiseren hebben een averechts effect. Daartoe behoren: keyword-listing, tekst-vermenigvuldiging en doorway-pages.
Keyword-listing is het op een pagina plaatsen van een zoekterm-opsomming, een lijst zoektermen die uitsluitend bedoeld is voor de zoekmachines. Zulke opsommingen worden door de webdesigner dan meestal onzichtbaar gemaakt voor de menselijke bezoeker, door voor de tekst en de achtergrond dezelfde kleur te gebruiken.
Tekst-vermenigvuldiging is het op vele websites geplaatst krijgen van kopieën van dezelfde tekst. Deze tekst bevat links naar de eigen site en de bedoeling is om zo bezoekers aan te trekken en de link-populariteit te verbeteren.
Doorway-pages zijn pagina's die uitsluitend voor de zoekmachines op het web worden geplaatst en die automatisch doorschakelen naar een bepaalde pagina waarvoor men bezoek wil aantrekken. Ook deze truc wordt door de zoekmachines doorzien.
Deze en andere oneigenlijke technieken kunnen beter niet gebruikt worden. Zoekmachines bestraffen deze technieken soms met ongunstige beoordeling en plaatsing.
Een effectieve vorm van zoekmachine marketing die niet onvermeld mag blijven is adverteren op de resultatenpagina's van zoekmachines. Met name het Google AdWords systeem kan een belangrijke bijdrage leveren aan de website promotie.
AdWords-advertenties zijn opgebouwd uit een kopregel van maximaal 25 tekens, een tweeregelige bodytekst van maximaal 70 tekens en een URL van maximaal 35 tekens. Deze kleine advertenties worden rechtsboven naast de zoekresultaten vertoond. Ook kunnen ze worden weergegeven op de sites van een groot aantal Google partners. Op deze partner-sites is de lay-out soms anders dan op de Google zoekresultaten-pagina's.
Om zoveel mogelijk profijt van een AdWords campagne te hebben moeten meerdere advertenties worden toegepast. Elke AdWords-advertentie is met een hyperlink aan een bepaalde webpagina van uw site gekoppeld, en het is dus zinvol om in de advertentie en in de pagina een overeenkomstige zoektermen selectie toe te passen. Binnen het AdWords-systeem bestaan echter mogelijkheden tot zeer genuanceerde targeting, waardoor de advertenties nog specifieker gericht kunnen worden dan de webpagina's. Daarom is het soms wenselijk om voor een bepaalde pagina meerdere AdWords-advertenties te plaatsen, gericht op verschillende doelgroepen.
Er kunnen om het succes van een AdWords-campagne te evalueren allerlei nuttige overzichten worden opgevraagd. Ook zijn de mogelijkheden om de kosten te beheersen uitstekend. De teksten van de AdWords-advertenties moeten voldoen aan door Google vastgestelde richtlijnen, die bedoeld zijn om te zorgen dat de advertenties werkelijk nuttig zijn voor de informatiezoekenden.
|
|
|
Bureau Everink ~ Bankierbaan 66 ~ 1315 LB Almere ~ tel. 036-5341954 ~ fax 036-5338705 |
|
Copyright
© 2006 Bureau Everink |
