door ing. Jan Everink
Bij de zoekmachine optimalisatie gaat het zoals gezegd in eerste instantie om de zoektermen selectie: het kiezen van de primaire zoektermen. Daarbij spelen vooral 2 criteria een rol: onderscheidendheid en populariteit.
Het eerste criterium voor de zoektermen selectie is onderscheidendheid: het gaat er om woorden of woordcombinaties te kiezen die de webpagina onderscheiden van de miljarden andere pagina's op het web. Het is lang niet altijd voldoende om gewoon de woorden te kiezen die uw branche of productsoort aanduiden. De onderscheidendheid kan vaak worden verbeterd door geen enkelvoudige termen maar woordcombinaties te gebruiken. Het woord "hotel" kan bijvoorbeeld worden gecombineerd met de naam van de stad waar het hotel is gevestigd. Goede onderscheidendheid kan ook worden bereikt met interesse-termen, woorden die "in" zijn met betrekking tot een bepaald onderwerp waar uw doelgroep belangstelling voor heeft.
Zoektermen moeten bovendien populair zijn, dat wil zeggen daadwerkelijk vaak worden gebruikt om informatie op het web te zoeken. Er zijn verschillende online services beschikbaar die hulp bieden bij het achterhalen welke zoektermen en woordcombinaties populair zijn. Niet alle interesse-termen zijn ook populair als zoekterm. Sommige interesse-termen worden bij het zoeken naar informatie veelvuldig gebruikt en andere vrijwel nooit. Als voor een begrip meerdere schrijfwijzen en synoniemen bestaan dan is veelal één daarvan bij zoekmachine-gebruikers veel populairder dan alle andere.
Een essentieel onderdeel van de zoekmachine optimalisatie is dat de gekozen primaire zoekwoorden op meerdere plaatsen in de webpagina worden vermeld. Op de eerste plaats moet elke zoekterm veelvuldig in de leesbare tekst voorkomen. Om die reden heeft het voordeel om speciaal voor het web bestemde teksten te schrijven, en dan al vóór en tijdens het schrijven te bepalen welke woorden als primaire zoektermen gebruikt zullen worden.
Ook de plaats in de tekst is van belang. Aan zoekwoorden in het begin van de tekst wordt meer gewicht toegekend dan aan die welke verderop staan. Een voor het web bestemde tekst moet dus in principe beginnen met een aantal alinea's waar alle primaire zoekwoorden in voorkomen.
Bij een voor drukwerk bestemde tekst streeft de professionele tekstschrijver er naar om overmatige herhaling van woorden en uitdrukkingen te vermijden. Een tekst wordt in het algemeen beter leesbaar als voor de belangrijke in die tekst voorkomende begrippen verschillende synoniemen en omschrijvingen worden toegepast. Maar bij zoekmachine optimalisatie, als het gaat om een voor het web bestemde tekst, moeten de van toepassing zijnde primaire zoektermen juist zo frequent mogelijk worden gebruikt. Hier doet zich dus een stilistisch probleem voor: er moet een evenwicht worden gevonden tussen het streven om een prettig leesbare tekst te creëren en de doelstelling om deze tekst goed te profileren voor de zoekmachines.
De tekst mag vanzelfsprekend nooit uitsluitend voor de zoekmachines worden geschreven. Teksten moeten worden geschreven voor mensen en de zoekmachine optimalisatie komt op de tweede plaats. Met andere woorden: de primaire zoektermen moeten vaak voorkomen maar niet zo vaak dat het hinderlijk is voor de lezer.
De frequentie waarmee een zoekterm in de tekst voorkomt wordt keyword density ofwel zoekwoord-concentratie genoemd en uitgedrukt als een percentage van het totale aantal woorden. De zoekwoord-concentratie moet zo mogelijk tenminste 3 maar niet meer dan 7 procent zijn.
De zoektermen moeten ook worden vermeld in de voor de zoekmachines van belang zijnde HTML-tags: de title-tag, de keywords-tag en de description-tag.
De title-tag moet een duidelijke pagina-titel bevatten, waarin zo mogelijk alle kenmerkende zoektermen voorkomen. De tekst in de title-tag kan gelijk zijn aan de leesbare heading-regel op de pagina. In de description-tag kan een wat langere omschrijving worden ingevoerd en ook daarin moeten alle primaire zoekwoorden aanwezig zijn. In de keywords-tag worden alle kenmerkende zoektermen en woordcombinaties nog eens achter elkaar vermeld.
Ook moeten de primaire zoektermen zo mogelijk aanwezig zijn in de heading en de tussenkopjes op de pagina, terwijl voor de opmaak daarvan de tags H1, H2, etc. toegepast moeten worden. Indien de pagina verlevendigd is met een of meer afbeeldingen, hetgeen zeker is aan te bevelen, dan moeten de zoektermen ook in de alt-tags van deze plaatjes worden gebruikt.
Om met zoekmachine marketing en zoekterm optimalisatie werkelijk resultaat te bereiken moeten de kenmerkende zoekwoorden dus zowel in de zichtbare tekst als in de van toepassing zijnde tags voorkomen. Het heeft in verband met de zoekmachine optimalisering geen zin om in de HTML-tags allerlei zoekwoorden te vermelden die niet ook op meerdere plaatsen in de zichtbare tekst voorkomen.
Zoekmachines die uit eigen initiatief of omdat een pagina is aangemeld een webpagina bezoeken gaan vanaf die pagina ook op zoek naar andere pagina's op de site. De zoekrobots ofwel crawlers zijn geprogrammeerd om zoveel mogelijk pagina's te indexeren en daartoe navigeren ze door de gehele site. Er is echter een belangrijk verschil tussen het navigeren van de crawler en dat van de menselijke bezoeker. De crawler kan niet klikken op visueel waarneembare hyperlinks maar is aangewezen op de HTML-code van de pagina.
Omdat de zoekrobot geen gebruik maakt van de visueel waarneembare pagina-onderdelen kan het voorkomen dat hij bepaalde links niet herkent. Met name bij in JavaScript en Flash verwerkte koppelingen is de kans groot dat deze door de zoekrobots niet worden opgemerkt. Teneinde alle pagina's voor de crawlers zichtbaar te maken is het dus nodig dat de site geheel met gewone tekstlinks navigeerbaar is. Opvallende andersoortige koppelingen zijn vaak van belang voor de menselijke bezoekers maar maken de gewone links niet overbodig.
Een goede navigatiestructuur houdt onder meer in dat bovenaan op elke pagina links staan naar de verschillende indexpagina's van de site. Zo'n reeks links in de vorm van bijvoorbeeld een navigatiebalk kan eventueel onderaan op de pagina nog eens worden herhaald.
De op de site aanwezige indexpagina's zijn zowel voor de menselijke sitebezoeker als uit het oogpunt van zoekmachine marketing en zoekmachine optimalisatie heel belangrijk. Op de gezamenlijke indexpagina's staan links naar alle inhoudelijke pagina's. Daarbij kan een bepaalde inhoudelijke pagina eventueel op meerdere indexpagina's voorkomen, want hoe meer koppelingen naar een pagina hoe beter.
Behalve in de navigatiestructuur kunnen ook in de teksten links worden geplaatst. Als in een tekst een aspect wordt genoemd of besproken waarover elders op de site gerelateerde informatie aanwezig is dan is het zinvol om daar een hyperlink naar de betreffende gerelateerde pagina te plaatsen. Bij voorkeur moet al bij het schrijven van de tekst worden bepaald waar koppelingen geplaatst zullen worden. Dit impliceert uiteraard dat de tekstschrijver met de inhoud van de hele site op de hoogte moet zijn.
Verder kan de linkfrequentie worden verhoogd door een sitemap op de site te plaatsen. Dat is een pagina waarop, overzichtelijk ingedeeld, links naar alle pagina's van de site staan. Een sitemap kan zowel voor de menselijke informatiezoekenden als voor de zoekmachines gemakkelijk zijn.
Er kan voor Google een speciale sitemap worden gemaakt die voor de menselijke bezoeker niet zichtbaar is. Het is zeker de moeite waard om voor Google iets extra's te doen aangezien deze zoekmachine vaker wordt gebruikt dan alle andere tezamen. Google Sitemaps is een doelmatige methode om het voor de Google crawler gemakkelijk te maken snel alle pagina's van uw site te indexeren. Daartoe worden alle URL's van de site in een speciale voor Google bestemde sitemap geplaatst. De Google crawler kan met behulp van deze speciale sitemap vlot alle pagina's vinden. In de Google sitemap kan ook voor elke pagina extra informatie worden geplaatst die voor de indexering van belang kan zijn, zoals hoe vaak de pagina wordt gewijzigd.
Google Sitemaps kan op dit moment het beste worden beschouwd als een aanvullende voorziening die de bestaande methodes voor zoekmachine optimalisatie zeker niet overbodig maakt.
|
|
|
Bureau Everink ~ Bankierbaan 66 ~ 1315 LB Almere ~ tel. 036-5341954 ~ fax 036-5338705 |
|
Copyright
© 2006 Bureau Everink |
