Profiel

Diensten

Knowhow

E-zine

E-mail

Zoeken

HOME

Het publiceren van redactionele webpagina's

door ing. Jan Everink

november 2001

Wie een redactionele webpagina publiceert wil in het algemeen dat deze door zoveel mogelijk mensen wordt gelezen. Om dat te bereiken moet men ervoor zorgen dat deze pagina gemakkelijk vindbaar is via search engines.
Daartoe is onder meer van belang dat de tekst is doorspekt met zogenoemde interesse-termen. Dat zijn woorden die in de media veelvuldig worden gebruikt en daardoor sterk in verband met het betreffende onderwerp in de belangstelling staan.

Duidelijke "message"

Met "redactionele webpagina" wordt hier bedoeld: een pagina waarvan de inhoud voor een groot deel uit tekst bestaat. Het kan bijvoorbeeld gaan om een promotionele tekst, een wetenschappelijk artikel, een politiek essay of een journalistiek commentaar. (Op het web zijn zoals bekend naast redactionele pagina's ook uiteenlopende andere soorten pagina's aanwezig, zoals home pages, index-pagina's, service-pagina's en bestel-pagina's.)

Belangrijk is dat de te creëren redactionele publicatie één duidelijke boodschap of "message" heeft. Het is een goede gewoonte om als auteur of tekstschrijver, vóór met het schrijven van de tekst wordt begonnen, de boodschap waar het om gaat in enkele zinnen samen te vatten. Tijdens het schrijven kan zo'n korte formulering fungeren als een soort baken, en helpen om te zorgen dat men als auteur niet te ver van het eigenlijke onderwerp afdwaalt.

Zolang een tekst nog niet is geschreven duidt men de korte samenvatting van de tot uitdrukking te brengen boodschap veelal aan met het woord "kopijconcept". Als het niet mogelijk is om voor de te publiceren pagina één kort en duidelijk kopijconcept onder woorden te brengen valt te overwegen om eerst nog eens over het idee voor de te schrijven tekst na te denken. Wellicht kan het onderwerp worden opgesplitst in enkele sub-onderwerpen die wél duidelijk afgebakend kunnen worden, zodat er afzonderlijke webpagina's voor kunnen worden gecreëerd. Webpagina's die over meerdere onderwerpen gaan worden doorgaans niet optimaal geïndexeerd door de search engines en zijn in het algemeen moeilijk te vinden voor informatie-zoekenden.

Taalgebruik en doelgroep

Bij het schrijven van de tekst voor een webpublicatie is de woordkeuze heel belangrijk. Het gaat erom woorden te gebruiken die begrijpelijk zijn voor de doelgroep. Om dit met succes te kunnen doen moet men vrij goed met het taalgebruik van de doelgroep bekend zijn. Als u een specialist op een bepaald gebied bent en voor een breder publiek wilt schrijven, is de kans groot dat u te maken krijgt met het probleem dat u dagelijks over uw specialisme op een heel andere manier denkt en praat dan uw lezers. In technische en wetenschappelijke vakgebieden gebruikt men immers vaak een jargon dat alleen voor collega's begrijpelijk is. Die terminologie is ongeschikt als men wil schrijven voor mensen buiten het vakgebied.

Als u voor een bepaald breed publiek wilt gaan schrijven doet u er goed aan regelmatig populaire artikelen te lezen die door andere auteurs voor deze doelgroep zijn geschreven. Daarbij gaat het vooral om het in deze artikelen gebezigde taalgebruik. Pas als u vertrouwd bent met het taalgebruik van uw lezers kunt u goed voor hen schrijven.

Interesse-termen gebruiken

In populair-technische en andere voor een breed publiek geschreven publicaties komen bepaalde aspecten steeds terug, waarbij ook steeds bepaalde termen worden gebruikt. Dergelijke in de media veelgebruikte woorden duiden we aan als "interesse-termen". Deze items staan sterk in de belangstelling en zijn daarom van belang.

Gebruik al in de formulering van het kopijconcept interesse-termen: woorden die door veel mensen onmiddellijk met het betreffende onderwerp worden geassocieerd. Ook in de uiteindelijke tekst moet een aantal van zulke interesse-termen overvloedig voorkomen. Dat impliceert niet dat het betoog uitsluitend of voornamelijk moet gaan over de aspecten waarop de interesse-termen betrekking hebben. De interesse-termen moeten wél herhaaldelijk worden gebruikt maar ze hoeven niet de volledige inhoud en de structuur van de tekst te bepalen. Vaak zal men als auteur een nieuw idee willen verwoorden, een boodschap die nog niet uitgebreid in de media aan de orde is geweest, en dat is ook als men interesse-termen gebruikt heel goed mogelijk.

Maak als u iets nieuws wilt vertellen echter zou weinig mogelijk gebruik van jargon. Soms wordt in teksten de fout gemaakt dat men bij het introduceren van een nieuwe technologie vooral de met deze technologie verbonden nieuwe technische termen gebruikt. De tekst wordt daardoor onbegrijpelijk voor de mensen die men juist wil bereiken: degenen die de nieuwe technologie nog niet of nauwelijks kennen. De goede aanpak is: het nieuwe verhaal vertellen met bekende woorden, en waar nodig de nieuwe woorden in de tekst introduceren, verklaren en toelichten.

Beperkt aantal keywords

Interesse-termen zijn altijd bekende woorden, die al door veel mensen worden gebruikt. Ze zijn op het web extra belangrijk, omdat deze woorden uitermate geschikt zijn als keywords voor search engines. Verwerk bij voorkeur in het eerste gedeelte van de tekst bij herhaling interesse-termen, want de robots van de search engines scannen vooral het begin van de webpagina's. Het aantal als keyword gekozen en herhaaldelijk in de tekst gebruikte interesse-termen moet echter niet te groot zijn. De beste search engine zichtbaarheid wordt waarschijnlijk bereikt met niet meer dan 3 à 4 sleutelwoorden. Bij een groter aantal wordt het ook moeilijk om ze op een logische manier vaak in de tekst te verwerken.

Behalve in de tekst moeten de keywords worden vermeld bij de meta-tag "Keywords", alsmede bij voorkeur ook in de omschrijvingen bij de Title-tag en bij de meta-tag "Description". Het kan soms lastig zijn om alle keywords in de tekst van de Title-tag te verwerken, aangezien deze niet te lang mag zijn. Zorg echter in ieder geval dat het belangrijkste keyword in de Title-tag voorkomt. In de korte samenvatting bij de meta-tag "Description" kunnen alle interesse-woorden in het algemeen gemakkelijk op een logische manier worden verwerkt.

Aanmelden bij search engines

Tenslotte is het nog nodig om de redactionele pagina nadat deze op het web is geplaatst aan te melden bij de belangrijke search engines. Deze hebben voortdurend zogenoemde robots ofwel spiders aan het werk om nieuwe webpagina's op te sporen en in hun indexen te plaatsen, zodat uw pagina waarschijnlijk uiteindelijk ook zonder dat u hem aanmeldt wel ontdekt wordt. Het proces wordt echter aanzienlijk versneld, en de kans op goede indexering is groter, indien u als auteur het initiatief neemt en de pagina bij de verschillende search engines aanmeldt.

De meest doeltreffende manier om dat te doen is naar de aanmeldpagina van iedere search engine afzonderlijk gaan, maar die werkwijze is nogal tijdrovend. Snel aanmelden bij een aantal search engines is mogelijk door gebruik te maken van een van de betaalde of gratis  aanmeld-services op het web.

Uw voor het web bestemde tekst moet optimaal op twee soorten lezers afgestemd zijn: de echte lezers en de robots van de search engines.